Ici on parle de SEO, de référencement … de SEA… de SEM quoi ! Et aussi d'Internet dans tous ses états ;)

Cette semaine il m’a été donné l’occasion de réfléchir sur la conception des deux types de rapports à envoyer à nos clients :

Le premier rapport était celui sur le SEO, il a donc fallu que je trouve des indicateurs et plus largement des informations permettant aux clients de visualiser au premier coup d’ œil les aboutissants de notre travail.

Les KPI :

• Le pourcentage du trafic provenant des outils de recherches décomposé en trafic provenant du référencement naturel et du référencement payant (Adwords)
• Le taux de rebond du trafic provenant des outils de recherche
• Le nombre de page moyen vu par visite
• Le taux de nouveaux utilisateurs
• Le top 3 des mots clés
• L’évolution de l’évolution de leurs mots clés sur Google, Bing et Yahoo

Informations diverses :

• Rappel des concurrents
• Rappel de la stratégie de mots clés
• Rappel du TITLE et de la DECRIPTION principale du site représentant au mieux leur activité et permettant de « vendre » le site aux Internautes sur les SERPs.
• et un petit oubli (merci à Mathieu) le positionnement du site sur les différents mots clés à 3 mois

Bien sur ce rapport est évolutif en fonction des retours clients au fur et à mesure des envois. Rien est figé en SEO de toutes manières, que ce soit les algorithme, les mot clés …

Le deuxième rapport concerne les campagnes adwords des clients là aussi il a été nécessaire de trouver des indicateurs mais cette fois ci en ajoutant un aspect financier :

• Part du trafic généré par les liens sponsorisés dans le trafic total
• Période couvert par le rapport
• Montant dépensé
• Nombre de clics
• Nombre d’impressions
• Taux de clics
• Taux de rebond des internautes venant par les liens sponsorisés
• Nombre de pages vues
• Meilleurs annonces

En ajoutant bien sûre une page avec des recommandations concernant la poursuite de la campagne.

Voilà pour le moment en espérant que ça puisse en aider quelqu’un

Je suis tombé sur un billet intéressant sur referenceur.ma qui permet de remettre les bons concepts sur chacun de ses deux termes (SEO et SEA) qui pour rappel signifient Search Engine Optimisation et Search Engine Advertising. Pour lire ce billet c’est ici !

Aujourd’hui j’ai eu envie de présenter un logiciel de référencement que j’utilise depuis pas mal de temps maintenant pour le suivi de mes sites personnels ainsi qu’en entreprise en complément de Yooda SeeUrank.

J’ai découvert SEO Soft il y a 4 mois, il répondait parfaitement à mes besoins, à savoir relever la position de mes sites sur Google (oui pour le moment Google est au coeur de mes préoccupations mais je suis les autres outils avec Seeurank).

Au début le logiciel permettait de suivre le positionnement de 10 sites Web de façon assez efficace mais une fois par jour (ce qui est suffisant). Au cours du temps il est passé à 20 sites en ce qui concerne le suivi et plusieurs fonctionnalités sont apparues parmi lesquelles :

• Le fait de voir du premier coup d’œil la page occupant la position grâce à un code couleur.
• La génération de rapport complet avec graphiques, rappel des mots clés itou itou …

A côté de cela un point plus pratique à savoir la possibilité de demander au logiciel de démarrer avec windows et lancer automatiquement la mise à jour des positions.

Du côté des point négatifs, quelque fois il se perd dans les mots clés et les sites et il est parfois possible de se retrouver avec un mot clé supprimé mais encore présent dans les analyse, un mot clé coupé en deux … et ah oui à quand le positionnement dans les autres outils de recherche ?

Enfin bon l’essayer c’est l’adopter et de plus les mises à jour sont assez régulières avec de belles surprises à chaque fois.

voilàvoilà

Site de SEO Soft

Début du test le 26 septembre 2009

Postulat de départ :

2 pages positionnés sur le même mot clé :

• Une page 1 avec le mot clé en TITLE et H1
  • 11 octobre : ajout du MC dans le contenu pour voir si la page 1 passe devant la page 2 dans les SERPS
    
• Une page 2 avec le mot clé seulement dans le contenu et le H1

CONCLUSION TEMPORAIRE (VRAIMENT) :

Le fait d’avoir exclusivement le MC dans le contenu et le H1 aurait plus d’impact sur le référencement que d’avoir le MC exclusivement dans le TITLE et le H1. Le contenu aurait quand même une importance majeure dans l’algorithme de Google.

PHASE 1 :

Mise en ligne des deux pages avec comme seul lien ceux-ci-dessous ne comportant pas le mot clé dans leur ancre et ni dans leur title.

Ces deux pages comportent le même nombre de mots avec le même nombre de lettres. Les lettres ont été changées  afin d’éviter le phénomène du duplicate content.

La phase 1 sera terminée lorsque les deux pages seront indexées et stables. En toutes logiques la page 1 devrait être positionnée devant la page 2.

La page 2 est mieux positionné que la page 1 … et oui les deux pages étant sur le même nom de domaine ça fausse la donne. Je vais voir mais si ça change régulièrement, je mettrais la page sur un autre nom de domaine.

J’ai décidé de mettre le MC dans le contenu de la page 1 pour voir si elle passe devant la page 2.

PHASE 2 :EN COURS

Changement de l’ancre vers la page 2 en y mettant le mot clé

Analyse du positionnement :

• Si la page 2 ne passe pas devant la page 1, deux solutions :
  • On augmente le nombre de liens vers cette page
  • On augmente la densité du mot clé dans le contenu

PHASE 3 :

On en tire une conclusion.

LIEN 1

testblogibiancre

Déroulement :

26 septembre 2009 – Mise en ligne de l’article et des pages de tests

10 octobre 2009 – les deux pages ont été indexées, comme les deux pages sont sur le même nom de domaine la page 1 est comprise dans dans le snippet de la page 2. J’ attend de voir si c’est stable et ensuite je changerais l’ancre du lien vers la page 1.

11 octobre 2009 - si je regarde les résultats de recherche sans aller plus loin je voies que la page 2 a plus d’importance que la page 1 … le fait d’avoir le mot clé dans le H1 et le contenu aurait il plus d’impact sur le référencement que d’avoir le mot clé dans le TITLE et le H1 ? Pour vérifier tous ça j’ai rajouté deux fois le MC dans le contenu de la page 1, elle devrait logiquement prendre plus d’importance que la page 2 … non ? et si ça n’est pas le cas ben ma procédure de test n’est pas la bonne et va falloir trouver un autre nom de domaine pour faire mes tests.

21 octobre 2009 - aller la page 1 est en première position, je peux changer l’ancre sur le lien pour voir si il permettra à lui tout seul de positionner la page 2 devant la page 1 …

PS : excusez moi pour ce test un peu hésitant mais c’est mon premier promis  je ferais mieux la prochaine fois. Là c’est un peu un test avec tous ce qui est nom de domaine … il faudrait d’ailleurs que j’en trouve un deuxième pour faire mes tests.

Bon hier soir une collègue m’a posée la question suivante « Faut il soumettre nos sites clients sur des annuaires marqués ‘pages détail’ ? ». A ce moment là je lui ai répondu « ben je ne sais pas … » parce que effectivement je ne savais pas.

Déjà je vais vous donné mes deux visions des annuaires de sites web :

• La première est la vision historique des annuaires de liens, c’est à dire des sites triés par catégories et utilisés par des internautes pour découvrir de nouveaux sites. Donc description vraiment descriptive, titre précis … Cette vision est plutôt tournée internaute.
• la deuxième peut être plus récente est l’utilisation des annuaires comme outils de netlinking. Effectivement une des activités favorite des référenceurs (dont je fais parti) est de soumettre des sites sur ses annuaires mais avec une liste de mots clés aussi bien comme titre que comme description (moins que pour le titre quand même). Par exemple pour un blog comme celui là vous pourriez le trouver sous la forme si les mots clés sont blog, e-marketing, hig tech, référencement … titre : référencement ou titre : blog ou encore titre : high-tech … Pourquoi ? tout simplement parce que les 3/4 du temps les annuaires choisis ont des Page Rank assez significatif >3 ou 4 et qu’un backlink venant de ce type de site apporte beaucoup d’un point de vue référencement et surtout si le lien est présent sur un de nos mots clés

Bon revenons en à nos moutons … hier soir en rentrant j’ai reçu un mail d’un annuaire où j’avais soumis un site que je gère comme quoi le site avait été accepté. La nuit passe et le matin je me décide de faire un rapport de positionnement et là BAM perte d’une place sur mes mots clés sur Google aie QUE PASSA ?

J’ai trouvé assez vite ma réponse. La page détails sur l’annuaire en question c’était retrouvé devant mon site sur toutes les requêtes effectué sur mon mot clé. Pourquoi ? J’avais soumis le site avec le même titre que le site et pas de chance ses pages détails utilisent le titre soumis comme <TITLE> et j’avais presque mis la même description également … comme l’annuaire a un PR plus élevé que mon site ben il me passait devant, normal je n’ai vraiment pas eu de chance parce que mon site a été validé hier soir et ce matin sa page détails était référencée (GoogleBot est passé au bon moment …)

la solution ? ben j’ai demandé la suppression de mon site de l’annuaire et je n’ai plus qu’à attendre que la page soit désindexé, mais quand ? je ne sais pas.

Conclusion : lorsque vous fait une soumission faire attention à deux choses :

• Que le liens soit en dur et non pas javascript, redirigé …
• Que ça ne soit pas une page détails au bout mais une page avec tous les liens les uns en dessous des autres pour évité d’avoir la page détails en concurrence sur les requêtes.